中国新闻周刊记者 王诗涵色色男

　　发于2024.7.15总第1148期《中国新闻周刊》杂志

　　本年头，歪果仁研究协会YChina的独创东谈主高佑念念启动了尘封近4年的视频摄制规画——在机场立时“握”老外，为在中国调动的搭客担任一天免费导游。

　　“咱们很想念番邦搭客来华的潮水，想最早找到第一批过来的东谈主，真实纪录他们第一时候体验到的惊喜与文化冲突。”他告诉《中国新闻周刊》，客岁底以来入境免签计策冉冉复苏，拍摄规画也随之重启。本年1月以来，高佑念念在北京、上海、广州、西安、郑州等机场招待了来自10余个不同国度的搭客，完成了18次拍摄。

　　据国度外侨料理局数据，本年上半年，通过免签入境的番邦东谈主共计854.2万东谈主次，同比增长1.9倍。其中，144小时过境免签计策被网友称为背后的“顶级阳谋”，成了社交媒体上最火爆的“流量密码”，捧红了一大批国外博主。

　　被中国网友亲切称作“蜜雪夫妇”的英国博主Taz和Libby，在144小时免签计策的催化下，一经三刷中国：客岁底，第一次用144小时免签去上海；本年头，第二次去北京；第三次，老成办理旅游签，在4—6月游历了成齐、新疆、西安、重庆、张家界、广州和深圳。

　　Taz和Libby告诉《中国新闻周刊》，每一次旅行齐加深了他们对中国的意识，尽管还莫得细目时候，他们已规画本年回到中国，开启4.0之行。

　　继续扩容的免签一又友圈，带来机遇的同期，也向中国的旅游系统抛出了一个病笃的问题：若何能将初度来华的搭客们，回荡为越来越多的“蜜雪夫妇”？

　　144小时，旅行冒险“体验卡”

　　7月5日一早，来自英国的搭客Alex降落至北京大兴机场，规画中转后赶赴中国香港参加一又友的婚典。这是他第一次来中国，在一又友的推选下，他选用办理144小时落地免签，开展为期5天的旅行。

　　“闲居我不太有契机能来到世界的另一边，是以我想，此次先去紫禁城和长城逛一逛，一定会相配真理。”Alex告诉《中国新闻周刊》，因为落地后智力阐明手续，起程前他有些焦躁和顾忌。

　　在大兴机场设立的寂寞144小时临时入境许可恳求区域，Alex填写完临时入境番邦东谈主入境卡，赶赴关连窗口接收审核后，便能得到临时入境许可签发。

　　飞常准App显现，本日，大兴机场共有34个进港国际航班；在上海浦东、广州白云、北京齐门机场，则分离有232个、117个和93个。据大兴机场边检站数据，本年以来已累计为2.6万余名番邦东谈主签发过境临时入境许可，其中签发京津冀144小时过境临时入境许可1.6万东谈主，较客岁同期增长20倍。

　　大兴机场边检站边防搜检处副处长李念念雨告诉《中国新闻周刊》，面前，机场港口日均恳求144小时免签的番邦东谈主约100名，岑岭时期逐日达200东谈主。“本年3—4月迎来岑岭，最多时会出现一个航班30名搭客连合恳求的情况，为此咱们礼貌了专用候检区，增设叫号机和恭候座椅。同期也拍摄了一则英语指南视频发布在外媒，诠释办理进程。”

　　客岁以来，我国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国度试行片面免签计策，新增与新加坡、泰国等7个国度互免签证。自客岁11月以来，位于18个省(自治区、直辖市)的38个对外怒放港口，已对54个国度东谈主员实施了72/144小时免签计策。

　　“144小时属于中间型计策，具有免签的颜色，但又有抑遏，能够对已有的免签计策进行补充。主要就业于中转型搭客，以加多他们在停留时候内旅游、意识中国的可能性。”中国旅游研究院入境旅游研究把握刘祥艳博士对《中国新闻周刊》说，当前，中国病笃的、破费智商较好的客源市场已享受免签计策，144小时计策对莫得免签的好意思英等客源市场还有可露出作用的空间。

　　“过境免签有用有4个条目：有用护照，飞往第三国(地区)的机票(不成在国内调动)，填好入境卡，务必降服停留畛域的规定。”6月底，刚已毕了初度144小时体验的韩国搭客高准皓，在小红书爽朗地共享了我方的训戒。

　　因为忙于责任和西席，来不足办理旅游签的他，决定在爱丁堡至首尔的途中，在上海完成中转旅游。“6天时候探索2座城市如故很够用的，但嗅觉一下子就往常了，我很享受，也很舍不得离开。”高准皓提前下载了中国常用互联网软件，在上海和杭州打卡了静安寺、外滩、西湖、灵隐寺等景点，吃上了火烧云餐厅，得益了网友“攻略作念得真可以”的一致深信。

　　以致，有几十位番邦网友在他的驳斥区晒出航班，留言向他请示：“请问我这样去可以吗？”只体验了一次中国游的高准皓，俨然已变成了贴心的“客服”。

　　“第一次来中国很稳健用144小时免签计策，第二次就可以老成用旅游签了！”他向《中国新闻周刊》钦慕，“中国太大了，只去一次嗅觉像没去过同样，我要摧毁地舆抑遏，探索其他更壮阔的所在。”

　　“中国太大了”，也让一些番邦搭客遭受了“小辛劳”。同在6月通过144小时免签计策找一又友游玩的日本搭客建治，就在起程前阅历了放诞升沉：他从冲绳起程，原规画从北京直飞第三地的航班突遇取消后，改签至上海调动来北京，但这并不稳健144小时计策规定，只得再度改签，从东京调动来北京。

　　“咱们在签发时会阐明搭客的旅社预订情况和行程，教导他不成离开京津冀区域。在日常责任中，也会碰到部分搭客因超出停留期限和区域而靠近行政处罚的情况。”李念念雨诠释。

　　多位受访博主、导游告诉《中国新闻周刊》，尤其关于初度来华的番邦搭客，大多数东谈主对中国的地舆领略极其有限，以致不明晰景点的漫衍景色，分不清许多城市，因而在贯通144小时计策的“联想”时，也感到重荷。

　　“许多国际搭客很可能会因为贯通不全面，由于出、入境城市超出行为区域畛域被淹留机场，从而产生失望情谊和不舒心。”刘祥艳示意，此外，具有高密度国际航班的机场也有限，以京津冀为例，尽管天津、石家庄的机场也在适用港口之列，但航班数目决定了内容情况仍以“北京来，北京走”居多。

　　从优化计策的角度，刘祥艳建议，应使计策表述更为分解且易于贯通和传播，或是凭证内容情况将进出境港口抑遏于几大特定机场，或是加速买通各区域之间的不互通的计策抑遏。

　　过境免签计策已有了11年历史。2013年，上海、杭州、南京陆续获批实施72小时免签计策，后于2016年进一步延迟至144小时。“计策推出了这样多年，本年在互联网流量的推动下好扼制易出名了，要是相应的落地莫得跟上，岂非可惜？”她钦慕谈。

　　能否得胜“种草”？

　　面对这轮新客，如何能在他们心中“种草”中国旅行，从政府到旅行机构，齐在想招儿。

　　从年头“接老外旅游”的高佑念念发现，除了国际航班增多，3月以来，机场还出现了新的就业柜台，如银联、支付宝、携程等站点，以及境外宾客支付就业中心等。“不外，面前中转的搭客如故以留学生、商东谈主和旅游达东谈主居多。”高佑念念示意，“握东谈主”仍有难度。

　　番邦东谈主成为“新客”的第一步，齐是要责罚中国的手机支付、互联网使用等基础问题。“How was your first day in China(你在中国的第一天如何样)？”已成为番邦搭客间的流行致意语。

　　4月的一个凌晨，可爱周游世界的法国搭客Sylvie落地北京，规画开展7日旅行。次日一早，她却又折返到机场照拂台。原因在于，她原规画到旅社购买腹地SIM卡，到了却发现只可在机场购买，只好渡过了莫得网络、借助旅社WIFI也无法使用手机期骗的通宵。

　　Sylvie被高佑念念发面前，正在通过翻译软件尝试疏通，而其时柜台的就业东谈主员并不会说英语。介入完成翻译后，高佑念念感到猜疑：“这是离出口最近的就业番邦搭客的柜台，为什么责任主谈主员却不会说英语？”

　　“2019年时这种问题毅力存在，咱们也一直命令改善外语环境，但于今也仍然欠缺。”刘祥艳指出，尤其关于北上广三大入境港口城市，基于国际航空港的定位，应擢升国际化就业、信息就业的水平与智商；各机场在奥运会、亚运会、广交会等赛事时间，会阶段性增强关连就业，跟着改日入境游的进一步发展，可推敲将其转为常态化。

　　“旅游的时候会遇到许多碰撞、不适合以致不欢乐，但这恰是奇妙之处。未必候‘不适合’才是旅游的真理真理，许多番邦东谈主来旅游也不仅仅单纯为了便捷和成功。”高佑念念坦言，番邦东谈主适合中国的生存形状经常需要一周的时候。

　　搭客适合得越快，意味着有更多的时候和元气心灵探索路径。他认为，“当下更需要被责罚的问题是，要是莫得任何腹地一又友的招待，如何能让选用解放行的番邦搭客，在一天内快速学会二维码支付、国内软件使用、舆图使用等”。

　　关于这些初度来中国体验的“小白”，责罚他们的痛点，也意味着新增的市场契机。已有旅游集团运行“试水”，与当地文旅局、机场和航空公司合营，推出轨范化的免费旅游家具。

　　携程集团国外市场总监张成杰告诉《中国新闻周刊》，参照世界畛域内其他较为知名的中转地为短途过境搭客提供的就业，举例新加坡樟宜机场、土耳其伊斯坦布尔机场，4月中旬，携程国际版Trip.com在上海浦东机场设立了站点，向调动搭客推出“免费半日游”的家具，包括免费机场接送、24小时出动上网就业、外文导游，以及3条主题分解。

　　“面前绝大多数的中转搭客，齐源自从欧洲起程，经上海中转，赶赴新马泰等东南亚旅行热点国度的资料飞行阶梯，具有10—20小时的调动时候。”技俩刚推出的时候，张成杰每天齐会躬行跟团听取反映。他示意，家具筹划的初志在于要让搭客“种草”，“因此，外滩、豫园等经典地点必不可少，这样智力让搭客有兴味走出机场，信任咱们”。

　　还有不少城市，想要分上这块“蛋糕”，或进一步抱团。6月，河南郑州官宣将鼓励144小时免签计策落地。3月，安徽也公开示意要加速推动番邦东谈主这项计策落地扩充，与沪苏浙联动实施。此前均为寂寞港口的四川和重庆，则在4月示意将联动实施144小时计策。

　　安徽省文旅厅对酬酢流与合营处副处长尤业凤告诉《中国新闻周刊》，当地已于6月底基本完成了文旅场景外卡POS机和ATM/兑换点的部署责任。“计策落地后，对咱们就业招待境外搭客的智商，包括旅游家具研发、就业招待、计策补助等齐建议训导。”

　　“关于想投入144小时免签行为圈的城市，尽管行为直飞方针地的眩惑力、航路撑持智商受限，但可以将北上广三大港口城市行为入境搭客集散分流地，在距离自己更近的入境港口，想看法‘收拢’搭客。比拟于面向国外作念营销扩张，大致是更细水长流资本、更高效的步骤。”刘祥艳建议。

　　China Travel，新的流量密码

　　144小时免签计策扩充十余年，“一旦天地知”，离不开海表里社媒的流量推动。

　　“免签计策最得胜的一大变化，我认为是眩惑了来自列国的视频博主，他们通过我方的流量窗口展现出第一次来到中国的感受，平直促进了他东谈主想来中国的意愿，也匡助中国掀开了窗口。”同为“洋网红”博主的高佑念念说。

　　在青岛生存的曲晴，感受到了这种新变化：除了总能在海边看到泰西东谈主和韩国东谈主，5月以来，她的手机也运行被番邦东谈主霸屏。“自从点开了第一个番邦旅游博主的视频，我运行主动订阅，平台也一直推选，效果一直看到当今。”她最可爱看的是情侣博主“Lulu妹在多伦多”，在小红书更新加拿大男友被中国好意思食喂胖的日常。

　　“不解白为什么，一些世俗的小吃，哪怕是一个街边的炒土豆，看他们吃就能吃出很香的嗅觉。”曲晴钦慕，她最可爱看番邦博主在上海、西安的纪行，让她感到和煦、快乐和一些小夸口，“天然在上海，他们可能齐是去南京西路、豫园、外滩，吃小笼包也齐会被烫到，但不同国度的博主有着不同的感受和抒发。我会想：咱们习以为常的旅游景点，原来有这样好玩吗？”

　　《中国新闻周刊》跟踪了21位粉丝数跳跃1万的Youtube博主，收尾7月4日，他们在近4个月共计发表了168个以China Travel为主题的长视频内容，其中有10位博主的粉丝数跳跃10万，有7位博主发表了超10个视频。

　　从单个视频所涉旅游地看，上海、北京分离出现38次和37次，成齐出现21次，深圳、重庆和广州均出现超15次，还有新疆、西安、张家界、云南、桂林、杭州等地。

　　粉丝数高达97.4万的澳大利亚博主，运营着账号“josie lifts things”。本年2月，她发布了一个长达两个半小时的视频，纪录了客岁底在上海—北京—香港-澳门的旅行；6月，她又回到中国，从广州运行，开启为期5周的旅行。“客岁我只游览了两个最大的城市，在现款付款、提前预订景点门票方面齐遇到难过，此次，我要来责罚这些问题。”她说。

　　还有许多全球旅行博主因个东谈主特质而受到迎接。加拿大博主KSquared在上海访谒了商贸市场、地铁、星巴克、剃头店等，更令网友赞叹的是，他讲求参访、纪录了中共一大会址；英国博主Jack Aynsley Travel，以“在北京巷子和大爷学了一下昼喝酒”“坐了34小时绿皮火车去新疆”等标签而出名。

　　最“高产”的博主，则有被中国网友称为“蜜雪夫妇”的来自英国的Sun Kissed Bucket List，还有来自尊尔兰的“盖浇饭夫妇”Two Mad Explorers，分离在近4月发布了28和22个视频。

　　“洋网红”视频的受众领略主要基于三类标识：一是话语翰墨，即博主说汉文产生的真理互动；二是好意思食；三是当代化，即博主发现的与西方刻板印象相异的标识，如手机支付、城市设立、中国品牌等。这是中国东谈主民大学新闻学院研究团队在论文中的总结。

　　168个视频中，有24个视频十足以好意思食为主题，12个十足以高铁、火车乘坐体验为主题，以致有3个视频就“逛超市”拍摄了整集。

　　以“好意思国东谈主第一次来中国，十足出乎咱们意想”为标题，好意思国博主Sammy and Tommy的一个视频得益了96.7万播放量，近6000条驳斥。一位法国博主Sabirna留言谈：“我今天一直在看多样中国视频博客，因为我很想去中国旅游，当今躺在床上睡不着。”

　　至少有35条视频的驳斥跳跃了1000条。除了粉丝基数影响，其“流量密码”还在于，博主经常平直在标题、导语和视频发轫强调内容旅行不雅察与西方刻板印象间的不同，举例“咱们恐惧地抵达中国，一切齐是谰言”“他们不想让你看到的中国新疆”“西方媒体就中国的安全问题撒谎了？”……

　　与China Travel长视频共振的，还有“city不city”“好city啊”在短视频范畴的火爆。7月4日，酬酢部发言东谈主毛宁以致在例行记者会上回报这一局势。这一热梗的创作家、在上海生存多年的好意思国博主保保熊Paul看到后钦慕，“这太不可念念议”。

　　“确实没猜想会受到这样多东谈主的可爱，以致许多不会汉文的番邦网友也以为很好玩。”Paul告诉《中国新闻周刊》，“city不city”的灵感降生于热词citywalk，“我一直齐以为中国东谈主对city的发音很可儿；另外，在上海，民众也可爱在商务场景顶用英文单词代替部分汉文，是一种至极的格调；在好意思国的影视剧里，也有一种至极享受城市生存的抒发，举例放工后同意肠走在回家的路上，呈现出一种搞笑的嗅觉。”

　　6月，Paul招待了来中国旅行的妹妹，有一又友饱读动他用city一词拍摄视频，呈现和“洋气”同样的曲调治拍，“然后就爆发了”。

　　收尾7月6日，TikTok平台数据显现，#chinatravel、#chinatrip的视频作品分离有4.1万个和1.3万个；在抖音平台，#chinatravel话题已达1.9亿次播放。

　　如何更好收拢风口

　　“中国怒放了免签，意味着为更多东谈主提供了环游世界的契机，能够体验文化、与当地东谈主交流、享受食品，它有助于摒除东谈主们多年以来的偏见。在西方，许多东谈主并莫得以积极的形状看待中国。”6月26日，在“蜜雪夫妇”的一则总结视频中，Taz说谈。

　　“往常几年的旅行阅历教授咱们的是，抱以豁达的立场，建立我方的贯通，而不被松驰地辅导。每个所在齐不是完满的，这并不是指要对弊端视若无睹。”Libby则示意。

　　在深圳街头，他们碰见了几位中国粉丝，民众一齐拥抱、合影。“在线上，他们的驳斥总能至极棒地匡助咱们规画旅程，线下遇到他们就更酷了，能够听到他们说可爱咱们的内容，看到他们的笑脸。”Taz和Libby告诉《中国新闻周刊》，他们信赖视频也一经对有兴味来中国旅游的西方粉丝产生影响。

　　“对咱们来说一个很大的文化冲击是，中国里面存在十足不同的施行，可能与西方世界的领略相配脱节。”Two Mad Explorers 中的博主Luke以“安全”为例示意，西方媒体常常将中国表述为对番邦东谈主来说相配不安全的国度，但在重庆的一家剃头店落下手机的阅历令他牢记，“半小时后我才且归找，发现手机就放在原地。但在我的桑梓，可能2分钟后就会不见。”

　　“我闲居听到番邦搭客对中国最高的评价，治安有安全、互联网便利、环境干净、东谈主民很友好、性价比很高档。”在上海组织city bike(城市骑行)项方针导游刘礼超说。

　　“行为官方话语体系的‘缓冲器’，民间话语关于政事、经济范畴敏锐、关节的话题能够起到‘软化’的作用。”中国东谈主民大学新闻学院副培植杨奇光告诉《中国新闻周刊》，旅游包含吃喝住行等普适性体验，能够拉近与不雅众的距离，呈现直不雅真实的抒发。

　　这与导游们的想法异曲同工：最关节的仍然是为番邦搭客带去真实、古道的体验，探索腹地的生存形状。

　　高佑念念筹齐整日游时，领先会尊重和得志搭客的三个中枢愿望，在此基础上，循序渐进地让对方感受中国文化：领先带上中国一又友伴随，连忙增进对方与中邦腹地东谈主的讲和，并通过帮他责罚交通、支付的问题，使其质问下来；其次，通过对景区的历史科普，匡助对方建立对中国文化的内容感受；接着推介好意思食，品味中国滋味；终末，源自中国立正的传统，为客东谈主准备文化礼物。“要是他渴慕了解更多，背面一定会转头陆续旅游。”他说。

　　不外，令川渝地区导游康赫略感“缺憾”的，是看到许多视频中的国外博主莫得地陪，其景点体验短缺对中国文化的疏通与了解，尝到的“好意思食”仍然是生意走路街上的小吃，或者是有出海影响力的品牌。“我会悉力幸免带搭客去过于‘刻板印象’、千人一面的所在，一些当代性、年青化的市场文化可能更受好评。”

　　国外社交媒体的“流量密码”，也正与线下的旅游体验彼此塑造。“本年最彰着的是搭客总会磋议重庆的李子坝，想去穿楼而过的轻轨打卡。他们想要尝试兔头，老外底本是不可爱吃内脏和头的，可能在TikTok的推选下尝试了。”四川导游张倩说。刘礼超也发现，除了景点购物，番邦搭客对逛公园和衖堂也有着浓厚兴味，举例上海的东谈主民广场相亲角。

　　采耳、推拿等登科养生馆也成为体验高涨。但流量密码具有不细目性。“不管国内或国际的流量，底层的逻辑齐是同样的，很难预期什么样的视频会火。”刘祥艳评价。

　　在尝到了“自愿流量”甜头的就业商看来，擢升就业质料以外，推动有用宣传是关节。行为入境游“生人村”的最热景点，上海豫园客岁在法国举办了首个出海灯会。豫园股份副总裁胡俊杰示意，出海的信心，正源自此前因怒放前来的国外搭客的自愿传播。“文化交流不成是很硬的扩张，惟有通过东谈主与东谈主之间真实的交流，让搭客发自内心性可爱，智力更好地传播中国故事，得到世界的招供。”

　　如今，144小时免签计策的“流量密码”属性已被发掘。大部分的旅游从业者齐在念念考的是，如何将这一获取新客的本事，变成着实的“旅游密码”。

　　张成杰发现，客东谈主归国后会自愿共享在国外社交媒体赞理宣传携程“免费半日游”技俩。“但面前最大的瓶颈在于，获客主要来自旅行社、自媒体等辗转渠谈，较难平直讲和到144小时免签计策新增的客群。”他示意，面前已在筹商更多机场的技俩落地，但愿能得到更多维持。

　　刘祥艳建议，拿到流量密码仅仅第一步，下一步应该酿成“组合拳”：公安、酬酢部门要优化计策联想；机场、航司和海关积极参与信息传递，便利化大地恳求就业；市场主体在京津冀、江浙沪等地区里面推出强体验性的碎屑化旅游家具。“收拢风口，通过内容的‘反差性’增进国外公共对144小时免签计策的贯通。”

　　《中国新闻周刊》2024年第26期色色男

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